Dynamika cechująca dzisiejsze czasy, mnogość konkurencji i różnych typów odbiorców, wymusza na specjalistach ds. marketingu stałego poszukiwania nowych bodźców, wykorzystywania innowacyjnych technik reklamowych, które zostaną zauważone przez odbiorcę, dotrą do jego świadomości i skutecznie zbudują pozytywny wizerunek danej marki. Branża marketingowa poddana jest stałemu ruchowi, zmianom, ewolucjom. Jednym z przykładów obrazujących tę tezę, są monitory reklamowe, które w ostatnich latach stanowią jedną z najbardziej popularnych form reklamy zewnętrznej.